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新华社 · 冯兴国 · 2026-05-28 02:44:47 · 阅读1分钟
研究：体育赛事要害“现场时刻”可使品牌回忆率翻倍克日引发普遍关注， ，，，，，本文将从多个角度举行详细解读。。。

研究：体育赛事要害“现场时刻”可使品牌回忆率翻倍 —— Genius Sports与MediaScience联合宣布的一项新研究批注， ，，，，，在体育赛事中情绪高涨的特准时刻后连忙投放广告， ，，，，，可使观众的自觉品牌回忆率提升约一倍。。。

这项名为《现场时刻效应》的研究通过生物识别测试发明， ，，，，，观众在寓目广告前的情绪状态对其影象效果有显著影响。。。在靠近得分或角逐势头爆发要害转折等高强度体育时刻后播放的广告， ，，，，，其品牌回忆效果约为通俗情形下的两倍。。。

研究：体育赛事要害“现场时刻”可使品牌回忆率翻倍

研究还指出， ，，，，，高强度体育时刻之后的60秒是广告效果的黄金窗口期， ，，，，，在此时代， ，，，，，情绪配景对回忆效果的影响力甚至可以逾越广告创意自己。。。

该研究挑战了古板广告投放“所有曝光价值均等”的假设， ，，，，，显示并非所有广告时段的商业价值都是相同的。。。Genius Sports已应用这些洞察推出了“时刻引擎”， ，，，，，通过官方赛事数据和实时信号， ，，，，，资助广告主在角逐的要害热潮时刻举行精准投放。。。

Genius Sports首席营收官Josh Linforth体现， ，，，，，体育广告的规则正在被改写， ，，，，，品牌应该围绕粉丝情绪最投入的时刻来安排营销战略。。。

业内专家指出， ，，，，，研究：体育赛事要害“现场时刻”可使品牌回忆率翻倍的市场规模在已往7年间以年均32%的速率扩张。。。

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